中国アサヒ,サントリー　ワイン販売拡大

ビールで成功しているサントリー,遅れをとっている
アサヒだけど　がんばってくださいね

ビール各社が中国市場でワインの販売に相次いで乗り出している。急速な経済発展に伴う所得増加で需要が急増しており、事業拡大の機会が見込めると判断しているためだ。国内の酒類市場が少子化の影響で縮小を続けるなか、中国展開の強化を通じて将来の業績につなげる。

　サントリーは、中国最大規模のワイン輸入販売会社「ＡＳＣ　ファインワインズ　ホールディングス」の発行済み株式の７割を来年１月末に取得する。買収額は約４５億円。ＡＳＣは、北京や上海など中国の主要都市を中心に仏や豪州のワインなど１０００品目を販売し２００８年の売上高は７１億円。買収で１本（７５０ミリリットル）当たり２０００円〜数万円程度の高級ワインの販売を強化する。サントリーは０４年から、中国でワイン２品目を販売していたが売り上げの伸び悩みで撤退。今回の買収で、中国のワイン市場に本格的な足場を築く。

　一方、アサヒビールも丸紅と共同出資する中国のワイン製造販売会社を通じて９月から販売を開始した。売り出したのは「聖果　産地精選」シリーズで、３５０円程度から２３００円程度の赤白ワインを品ぞろえした。中国のワイン生産能力は現在、年１万キロリットルだが、将来的には３万キロリットルに増強。２０１４年に年間の販売数量を現在の２０００キロリットルから５倍の１万キロリットルまで引き上げ、中国で約４０億円の売上高を目指している。

【予報図】

　■事業成長　１３億人取り込み

　アサヒの調べによれば、中国のワイン消費量は２００５年時点で約４２万キロリットル。０８年の１人当たりのワイン消費量は０．３８リットルで、都市部では０．７リットルに膨らんだという。富裕層や中間層を中心に需要が急増しており、１０年には０５年比５０％増の６０万キロリットルに伸びるとアサヒでは試算する。

　こうした中国市場の勢いを取り込もうと、これまでビールや清涼飲料を中心に中国事業を強化してきた日系ビール各社のワイン進出が加速している。日本国内の酒類市場は０８年までに７年連続で縮小。このため、急成長を続ける中国の１３億人の胃袋を取り込めば、将来の事業成長につながるからだ。

　実際、現在、経営統合交渉を進めるサントリーとキリンホールディングスも、統合に伴う合理化で国内市場を立て直す一方、そこで浮いた利益を海外への投資に振り向ける狙い。サントリーは統合を前に単独で中国市場の開拓を急ぎ、統合後の一段のステップアップを目指す。

　一方、アサヒは今年、中国第２位のビール会社の「青島ビール」に約２０％を出資するなど中国事業の拡大を急ぐ。中国事業を拡大し、連結売上高に占める海外比率が約５％とキリン・サントリーに出遅れた海外事業を強化。周辺のワイン事業も展開し、中国での成長を業績につなげる。今後も海外展開を強化する動きが食品メーカー間で加速しそうだ。