資生堂が化粧品の新ブランドDQ

資生堂は中国で人気があるから

資生堂は１７日、上海市内のホテルで中国女性向け新ブランド「ＤＱ」を来年３月から発売する、と発表した。これまでの百貨店や専門店での販売に加え、中国ビジネスの新戦略として「上海や北京、広州など都市部の薬局やドラッグストアチェーンによる第３の販売ルートを追加した」（前田新造社長）のが特徴。中間層の若い女性がターゲットだ。

　化粧水や美容液などスキンケア商品２５品目で価格帯は１６０〜３６０元（約２０８０〜４６８０円）。ＤＱとは肌力指数を意味し、「アジア女性の肌のための日本ブランド」（宮川勝執行役員）と位置づけている。薬局の店頭で肌の状況を分析し、顧客に最適なスキンケアをアドバイスするなど、化粧経験の少ない中国女性にもきめ細かく対応する。中国に続いてアジアの周辺地域でも発売するほか、将来的には日本市場への逆上陸も検討する。

　新ブランドを中国からスタートさせることについて前田社長は、「中国の化粧人口は今年、日本と同じ５８００万人に達した。化粧品市場も数年内に日本を上回る」と話し、年率２０％近い市場成長性をもつ中国に注力する考えを示した。